Tutu.ru купил легендарный домен Travel.ru: что это значит для онлайн-рынка путешествий

По данным СМИ, операционная компания Tutu.ru — ООО «Новые туристические технологии» — в 2025 году оформила на себя права:

• на домен travel.ru (переоформление прошло летом 2025 года);
• на товарный знак «Travel.ru туризм и путешествия» (передача прав завершилась осенью 2025 года).

До этой сделки доменом управляла американская компания Rus Travel Group Ltd, а сам товарный знак находился у ООО «Технологии туризма».

К моменту покупки сайт Travel.ru фактически остановился: с августа 2025 года на нём не появлялись новые материалы, а сервисы бронирования уже были недоступны.

Эксперты по интеллектуальной собственности отмечают, что:

• сам домен с такой историей и узнаваемостью может оцениваться в десятки, а в отдельных случаях и в сотни миллионов рублей;
• при этом стоимость товарного знака существенно ниже и обычно измеряется несколькими миллионами рублей.

Домен travel.ru был зарегистрирован в 1997 году, а туристический портал стартовал в 1998-м. Изначально Travel.ru создавался как один из первых специализированных ресурсов о путешествиях, где объединялись новости, справочная информация и сервисы бронирования.

В нулевые Mail.ru владел 51 % проекта, после чего продал эту долю сети агентств «Магазин горящих путёвок».

В 2013 году сервис онлайн-бронирования отелей Oktogo приобрёл портал Travel.ru, и бренд Travel.ru был интегрирован в экосистему Oktogo. Спустя несколько лет, в 2017 году, сам сервис Oktogo столкнулся с серьёзными финансовыми проблемами и прекратил работу, после чего развитие объединённого онлайн-бронирования фактически остановилось.

В результате к моменту сделки в 2025 году у Travel.ru оставались сильный бренд, длинная история и узнаваемый домен, но уже без работающей коммерческой модели и актуальных сервисов бронирования.

Tutu.ru — один из крупнейших российских онлайн-сервисов путешествий: через платформу можно купить билеты на поезда, самолёты, автобусы, а также забронировать отели и туры. В последние годы компания:

• наращивает экосистему продуктов вокруг ядра «поездки и путешествия»;
• усиливает позиции в регионах и нишах, включая внутренний туризм;
• по данным СМИ, готовится к возможному IPO и перестраивает стратегию под публичный статус.

На этом фоне покупка Travel.ru выглядит логичным шагом.

1. Бренд-наследие и доверие аудитории

Многие пользователи помнят Travel.ru как «классический» портал о путешествиях. Для части аудитории это до сих пор привычная точка входа в поиск туров и билетов — даже с учётом того, что сам сервис давно не обновлялся.

2. Прямой трафик и SEO-эффект

Старый домен с большой ссылочной историей и естественными упоминаниями в медиа, блогах и форумах остаётся ценным активом для органического трафика и узнаваемости.

3. Расширение продуктовой линейки

Tutu.ru получает возможность использовать бренд Travel.ru для отдельных направлений — например, для контентного портала, подборок маршрутов или специализированных сервисов для самостоятельных путешественников.

4. Консолидация рынка

Крупные игроки усиливают позиции не только за счёт технологий и маркетинга, но и за счёт скупки сильных доменов и брендов, которые сложно «вырастить с нуля» в условиях высокой конкуренции.

Сделка Tutu.ru и Travel.ru наглядно показывает несколько тенденций.

• Рынок путешествий окончательно стал цифровым. Исторические медиа и тематические порталы эффективнее монетизируются через интеграцию с крупными онлайн-платформами, чем как отдельные офлайн-бренды.
• Стоимость доменных имён с богатой историей растёт. Для сервисов, которые делают ставку на повторные продажи и лояльность клиентов, домен с чёткой ассоциацией «про путешествия» становится стратегическим активом.
• Конкуренция выходит за рамки только OTA-платформ. В цепочку всё активнее включаются SaaS-решения для турбизнеса: от CRM и аналитики до динамического ценообразования и управления продажами на маркетплейсах туров.

Для пользователей это может обернуться:

• более привычными точками входа (если Travel.ru будет интегрирован в экосистему Tutu.ru);
• новым контентом и сервисами по знакомому адресу;
• дополнительными инструментами вокруг планирования поездок, а не только прямым бронированием билетов и отелей.

Крупные сделки вроде покупки Travel.ru — только верхушка айсберга: под ними лежит инфраструктура из десятков специализированных сервисов, включая платформы для онлайн-бронирования, системы управления турагентствами и туроператорами, решения для динамического пакетирования туров и инструменты для аналитики спроса и работы с лояльностью.

На SaaSmarket этим решениям посвящён отдельный раздел —

«Сервисы путешествий и поездок». В нём собраны сервисы, которые помогают:

• запускать и развивать онлайн-продажу туров и билетов;
• автоматизировать работу туркомпаний и тревел-стартапов;
• интегрироваться с крупнейшими агрегаторами и маркетплейсами;
• выстраивать аналитику по каналам продаж и клиентским сегментам.

Покупка Tutu.ru домена и бренда Travel.ru показывает, насколько ценными становятся сильные онлайн-именования и накопленные за десятилетия лояльные аудитории. Одновременно это сигнал для малого и среднего турбизнеса: без цифровой инфраструктуры — от онлайн-бронирования до CRM и аналитики — конкурировать с крупными экосистемами становится всё сложнее. Использование специализированных SaaS-решений из раздела «Сервисы путешествий и поездок» на SaaSmarket позволяет таким компаниям выстраивать свою экосистему, оставаться заметными для клиентов и устойчиво расти даже на высококонкурентном рынке.