«Яндекс Маркет» расширяет возможности: продавцам доступна самостоятельная отправка push-уведомлений

Продавцы маркетплейса «Яндекс Маркет» получили доступ к дополнительному рекламному инструменту — самостоятельному созданию push-сообщений для клиентов. Теперь они могут управлять настройками целевой аудитории, устанавливать объём бюджета и сроки рекламной кампании, а также изучать показатели эффективности непосредственно в личном кабинете. Ранее опция пуш-уведомлений была доступна только через представителей маркетплейса.

Инструкция по запуску push-уведомлений в «Яндекс Маркет»

Чтобы воспользоваться новой функцией, нужно авторизоваться в личном кабинете и открыть вкладку «Охватное продвижение» в разделе «Продвижение». Затем следует выбрать «Создать кампанию» и в меню указать «Пуш-уведомление». После этого продавец прописывает настройки аудитории, бюджет, временные рамки, тариф за 1000 отправленных сообщений, а также формирует текст сообщения и прикрепляет ссылку на витрину своего магазина.

Для настройки целевого списка подписчиков используется обученная ML-модель, которая анализирует вероятность того, что получатель совершит заказ. Помимо этого, алгоритм контролирует частоту отправки пуш-уведомлений, чтобы не перегружать пользователей избыточными сообщениями. Все push-уведомления проходят процедуру модерации, где эксперт может дать рекомендации по совершенствованию текста.

По словам представителей компании, первые продавцы, уже опробовавшие данный инструмент, продемонстрировали средний CTR в 1,5%, что оказалось выше показателей других рекламных форматов с широким охватом. Напомним, в сентябре маркетплейс усовершенствовал мобильное приложение для покупателей в рамках проекта «Маркет 2.0», ориентируясь на отзывы пользователей.

«Яндекс Маркет» и другие маркетплейсы – оптимальный старт для новичков в онлайн-торговле: нет необходимости запускать собственный сайт, продумывать рекламные кампании или организовывать доставку самостоятельно. Однако высокая конкуренция в разных нишах часто требует точного выбора ассортимента.

С помощью специализированных сервисов аналитики можно определить, какой товар способен приносить прибыль: они аккумулируют статистику по категориям и брендам на нескольких площадках. Аналитические инструменты помогают выявить успешные позиции и корректировать стратегию.

Если вы ведёте бизнес сразу на нескольких маркетплейсах, автоматизация станет незаменимой. К примеру, сервис «МойСклад» позволяет централизованно управлять продажами, синхронизируя данные с Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркетом» и «Мегамаркетом» без необходимости постоянно переключаться между личными кабинетами. 

Вы сможете контролировать остатки, передавать товарные позиции и цены, а также оперативно получать заказы на одной платформе. Также стоит обратить внимание на Mpstats, Stat4Market и Moneyplace. Это не менее популярные решения для аналитики позиций на Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркете».